DML: Otrium met honderden AI-radiocommercials naar buitenland

In dit artikel:

Otrium, de Nederlandse online kledingoutlet, boekte met AI-gestuurde radioreclames een duidelijke stijging in nieuwe klanten en merkbetrokkenheid en zet het experiment nu uit naar andere EU-markten. Op Emerce Digital Marketing Live vertelde Lars Postmus van Draft Digital dat het bedrijf – dat normaal vooral op Google en Meta adverteert – radio koos om andere doelgroepen te bereiken. Omdat het wisselende assortiment snelle, actuele boodschappen vereist, liet Otrium een stemacteur klanken en lettergrepen inspreken; die fragmenten werden met de spraaksynthese van ElevenLabs aan elkaar gezet tot echte radiocommercials. De campagne leverde volgens Postmus 27% meer nieuwe klanten op, een omzetstijging van 4% en 45% meer branded search. Omdat radio geen directe klikroute biedt zoals online ads, koppelden ze uitzendschema’s en luistercijfers aan hun marketingintelligence (inclusief metingen in Billy Grace) om effecten met omzetgegevens te correleren. Draft Digital bouwde bovendien een audiobibliotheek waarmee honderden varianten van commercials automatisch kunnen worden gegenereerd en per zender en tijdslot worden ingezet — reden genoeg voor Otrium om de aanpak op andere markten uit te rollen.