DPG Media focust op transparantie in politieke advertenties

In dit artikel:

DPG Media gaat politieke advertenties vanaf 10 oktober op een striktere en transparantere manier verspreiden, waarmee het niet alleen de nieuwe EU-regels naleeft maar ook extra controlemechanismen invoert. Alle politieke spots en advertenties—audio, video, digitaal en print—krijgen een duidelijk label met aanvullende informatie, zoals wie betaalt en voor welke verkiezing ze bestemd zijn.

Het mediabedrijf stopt vanaf die datum met het gebruik van persoonlijke consumentengegevens voor gerichte politieke targeting. In plaats daarvan wordt ingezet op contextual advertising: advertenties verschijnen alleen op plaatsen die inhoudelijk relevant zijn voor de boodschap, waardoor microtargeting wordt beperkt. Verkoop blijft mogelijk op alle mediatypes, maar advertenties worden uitsluitend via de directe salesafdeling geplaatst en niet via geautomatiseerde systemen, zodat DPG Media controle houdt over wie adverteert en waar.

De omschakeling vereist stevige technische aanpassingen; daarom wordt digitale advertentiedistributie gefaciliteerd door de lokale leverancier Opt Out Advertising, waarmee DPG Media al samenwerkte op onderdelen van het netwerk. Deze maatregelen dienen zowel ter naleving van EU-wetgeving als om transparantie en privacy van consumenten te vergroten.