DPG Media opent Ad Manager voor AI-agents via MCP

In dit artikel:

DPG Media maakt zijn zelfontwikkelde advertentieplatform Ad Manager later dit jaar geschikt voor AI-agents via het Model Context Protocol (MCP), een nieuwe standaard waarmee AI-systemen rechtstreeks met externe software kunnen communiceren. De gesloten testfase begint in het derde kwartaal van dit jaar en zal starten met ongeveer tien adverteerders, vooral mediabureaus.

Tot nu toe verloopt het inkopen van advertentieruimte nog via een gewone gebruikersinterface, maar straks kan een AI-agent van een bureau campagnes direct in Ad Manager plannen en inkopen zonder menselijke tussenkomst. Volgens chief digital officer Stefan Havik is dit vooral interessant voor partijen die grote aantallen campagnes draaien en die processen willen automatiseren.

Ad Manager bestaat inmiddels drie jaar en wordt door zo’n 1.500 adverteerders en bureaus gebruikt voor de inkoop van display-, video- en audioreclame. De nieuwe MCP-koppeling past in DPG’s bredere koers van “digitale autonomie”: minder afhankelijk worden van grote Amerikaanse spelers als Google, Meta en Amazon en meer eigen controle houden over technologie, data en bereik.

Daarnaast lanceert DPG deze week een tool die Facebook-campagnes automatisch kan omzetten naar advertentieformaten die breed inzetbaar zijn binnen het netwerk van Nederlandse en Vlaamse mediatitels. Daarmee zet het mediabedrijf opnieuw een stap richting sterkere automatisering van advertentieproductie en -verkoop.