Duurzaamheid 3.0: Degrowth als kans voor een sterk merk

In dit artikel:

Economische modellen die niet primair op groei zijn gericht — vaak aangeduid als degrowth — winnen steeds meer aandacht, vooral onder milieubewuste consumenten, academici en activisten. Recent onderzoek in Duitse en Britse media en een Nederlandse studie laten zien dat dit onderwerp het publieke debat polariseert: progressieve media en mensen met sterke milieuzorg staan vaker positief tegenover degrowth, terwijl conservatieve media en groei-georiënteerde groepen kritischer zijn.

Voor bedrijven biedt die verschuiving kansen om zich duurzaam te profileren. Door concrete maatregelen te nemen — zoals minder produceren en consumeren, delen en hergebruiken stimuleren, reclame terugdringen, alternatieve woonvormen ondersteunen, openbaar vervoer bevorderen of de intensiteit van veehouderij reduceren — kunnen ondernemingen laten zien dat hun duurzaamheidsambities verder reiken dan standaardcertificaten. Belangrijk is om een onderwerp te kiezen dat past bij de eigen activiteiten en dit transformatief aan te pakken: streef naar veranderingen binnen de sector, in consumentengedrag en in beleid, niet alleen naar interne efficiëntieverbetering.

Heldere, transparante communicatie over die keuzes via passende kanalen vergroot niet alleen zichtbaarheid en merkwaarde, maar kan ook het maatschappelijk debat beïnvloeden en verdere verharding van meningen tegengaan. Bedrijven die serieus inzetten op degrowth-principes kunnen zo zowel reputatievoordeel behalen als bijdragen aan bredere milieu- en sociale veranderingen.