E-commerce Adidas in 2025: 4,2 miljard euro

In dit artikel:

Adidas zag in 2025 vooral online en via eigen winkels sterk groeien: de digitale omzet nam met 16% toe tot €4,2 miljard, en verkopen via eigen kanalen (site/app en eigen winkels) vormen inmiddels 40% van de totale afzet — 17% e-commerce en 23% fysieke winkels. Die directe verkoop aan consumenten is de snelst groeiende tak van het sportmerk; concurrenten als Nike en Puma zetten ook in op DTC omdat merken daar meer zeggenschap hebben dan bij groothandel.

De totale omzet van Adidas steeg in 2025 met 13% naar €24,8 miljard, terwijl de nettowinst met 70% opliep tot €1,4 miljard. Ceo Bjørn Gulden benadrukte de brede productpositionering van het bedrijf: “We hebben het geluk dat we actief zijn in een branche die consumentenproducten verkoopt voor veel verschillende segmenten.” Omdat het management vertrouwen heeft in toekomstige omzet-, winst- en kasstroomgroei kondigde Adidas een aandeleninkoop aan van maximaal €1 miljard. Voor 2026 verwacht het bedrijf een omzetstijging van minder dan 10%, maar wel een groei van minimaal €2 miljard.

Kort samengevat: Adidas profiteert van een versnelde verschuiving naar directe verkoopkanalen, boekt hogere omzet en winst, en gebruikt dat vertrouwen om kapitaal terug te geven aan aandeelhouders terwijl het een voorzichtige maar positieve vooruitblik op 2026 geeft.