eBay jaagt op Vinted, koopt Depop voor 1,2 miljard dollar
In dit artikel:
eBay neemt het Amerikaanse tweedehandsmodeplatform Depop over van Etsy voor 1,2 miljard dollar in contanten. De deal, bekendgemaakt woensdagavond, laat Depop zijn eigen naam, merk, platform en cultuur behouden. Hiermee zet eBay een volgende stap in zijn strategie om zich sterker te positioneren in de snelgroeiende markt voor tweedehandsmode (recommerce), na de eerdere overname van de Noorse app Tise in september 2025.
Depop, dat in 2025 een bruto handelsvolume (GMV) van circa 1 miljard dollar behaalde, telt zeven miljoen actieve kopers (90% jonger dan 34 jaar) en ruim drie miljoen actieve verkopers. De Amerikaanse markt was verantwoordelijk voor bijna zestig procent van de jaar-op-jaar groei. eBay-topman Jamie Iannone noemt fashion een van de snelst groeiende categorieën op het platform — goed voor meer dan 10 miljard dollar jaarlijks handelsvolume — en ziet in Depop een middel om zowel die positie te versterken als een jonger publiek aan te spreken.
Voor Etsy is de verkoop een terugschakeling: het kocht Depop in juni 2021 voor 1,6 miljard dollar en verkoopt nu voor 400 miljoen dollar minder. Hoewel Depop sterke GMV-groei liet zien (32% over 2024, bijna 40% in Q3 2025), bleef het platform verlieslatend; de Britse jaarrekening over 2024 toont een operationeel verlies van 42 miljoen pond bij een omzet van bijna 102 miljoen pond. Etsy zegt door de verkoop meer focus te kunnen leggen op het eigen Etsy-platform, dat kampt met dalende handelsvolumes en een krimpend kopersbestand.
Achter de indrukwekkende groeicijfers schuilt echter een gekanteld gebruikersbeeld: kopers waarderen Depop hoog, maar verkopers zijn vaak ontevreden. Analyse van reviews laat een grote kloof zien tussen een 4,8‑sterrenbeoordeling in de App Store en een Trustpilot-score van gemiddeld 1,3. Verkoperklachten richten zich op gebrekkige klantenservice, ondoorzichtige betalingen en eenzijdige geschilafhandeling. Veranderingen in het verdienmodel — het schrappen van verkoopcommissies ten gunste van koperskosten — hebben het aantal listings sterk doen toenemen, terwijl de service-infrastructuur daar niet in hetzelfde tempo op meevergrootte. Depop investeert wel in AI-functies en productinnovatie, maar de operationele problemen blijven zichtbaar.
In Europa is Vinted de belangrijkste concurrent: het Litouwse platform is winstgevend, waardevoller (circa 5 miljard euro) en groeide in 2024 naar 813 miljoen euro omzet (+36%) met een nettowinst van 77 miljoen euro. Vinted investeert bovendien miljoenen in de Amerikaanse uitrol van zijn modemarktplaats, wat de concurrentiedruk voor Depop en eBay vergroot.
Kortom: eBay koopt Depop om marktaandeel en jongere gebruikers te winnen binnen de snelgroeiende recommerce-markt, terwijl Etsy zich terugtrekt om zich te heroriënteren op zijn kernplatform. Depop laat sterke groeipatronen zien, maar kampt met structurele problemen in service en winstgevendheid — uitdagingen die eBay de komende periode zal moeten aanpakken.