EDAY: de toekomst van media inkoop

In dit artikel:

Mediahuis presenteert tijdens EDAY op 5 november in Amsterdam-Noord voor het eerst Serve, een nieuw platform voor digitale media-inkoop dat in 2027 wordt gelanceerd. Het platform is ontwikkeld voor adverteerders en bureaus die sneller en flexibeler campagnes willen starten en bijsturen, met behoud van controle en inzicht. Serve biedt verschillende inkooproutes: rechtstreeks via een dashboard, programmatic via private marketplaces (PMP) en preferred deals (PG), of geïntegreerd in bestaande systemen via API en MCP. Ook AI-applicaties kunnen ermee werken. Aanbevelingen worden samengesteld met behulp van AI-agents en data, aangevuld met menselijke expertise. Sander van Gestel bespreekt tijdens de sessie de keuzes achter Serve en de veranderende verwachtingen rond uitgevers, automatisering en de rol van persoonlijk advies bij media-inkoop.