EDAY: Heineken over marketing communicatie in het algoritmische tijdperk

In dit artikel:

Olya Dyachuk, Global Media and Data Director bij Heineken, vertelt op EDATY hoe wereldwijde merken hun marketing moeten vernieuwen om relevant te blijven. Ze legt uit dat haar werk draait om groeisturing: met data en betere consumentenconnecties wil ze merkimpact vergroten, samen met een internationaal team en interne partners. Haar loopbaan begon in Rusland (tv-productie, politieke PR, commercieel directeur bij een digitaal bureau), waarna ze naar het Verenigd Koninkrijk verhuisde en bij Omnicom haar expertise uitbreidde naar kanaalstrategie, martech en bedrijfsvoering.

Dyachuk benadrukt dat het niet altijd om de nieuwste snufjes gaat, maar om oplossingen die echt verschil maken. Praktisch voorbeeld: Heineken was in het VK de eerste klant die Dentsu’s carbon calculator testte en daarmee hielp het product verbeteren. Daarnaast heeft ze duurzaamheid en diversiteit, gelijkheid en inclusie structureel ingebed in merkplannen en planningsprocessen via een duidelijke checklist. AI ziet ze als een kans om creatieve processen en mediamanagement toekomstbestendiger te maken, onderdeel van een bredere data-gedreven aanpak.

EDAY/EDATY vindt plaats op 2 oktober in de Kromhouthal (Amsterdam Noord). Early bird-tickets zijn uitverkocht; een regulier kaartje kost €695.