Een nieuw logo voor Olympique Marseille: het zit hem in de M

In dit artikel:

Op 8 april 2026 lanceerde Olympique de Marseille een nieuwe visuele identiteit. Zoals vaak bij voetbalrebranding leverde dat vrijwel meteen rumoer en kritiek op onder supporters: een clublogo is voor fans geen neutraal beeldmerk maar een emotioneel geladen symbool van geschiedenis, identiteit en collectieve herinneringen.

De reactie op Marseille past in een bredere trend. Eerdere gevallen bij Juventus (waar het 2017-logo uitmondde in spot en memes), AC Milan en Inter tonen dat vernieuwing tijd nodig heeft om geaccepteerd te raken. Het meest sprekende precedent is Ajax: na de vereenvoudiging van het logo in 1991 bleef onvrede onder supporters bestaan en keerde de club in 2024 terug naar het klassieke embleem uit 1928, dat vanaf seizoen 2025–2026 opnieuw officieel is.

De argumenten voor herontwerp zijn concreet: het oude Marseille-logo was 22 jaar oud en ontworpen vóór de huidige digitale en socialmediagedreven communicatiewereld. Moderne merkidentiteiten moeten niet alleen in het stadion werken, maar ook op smartphones, in apps, op kleding en in internationale marketing. Grote clubs opereren inmiddels als wereldwijde merken, zoeken groei in Azië en de VS en bouwen aan merchandising en digitale content. Volgens de club werd een intern team ingezet voor een minimalistischer, digitaalvriendelijker logo dat de komende 15–20 jaar kan voldoen.

Toch botst die functionele noodzaak op emotie en erfgoed. Kritiek van supporters richt zich vooral op de letter M in het nieuwe ontwerp: waar historische varianten van Marseille een kalligrafisch, expressief monogram met spitse schreefvormen tonen, oogt de nieuwe M volgens velen te plat, te corporate en karakterloos. Het contrast werd nog scherper toen Volkswagen op X een post plaatste waarin het nieuwe beeldmerk op een ironische manier werd vergeleken met het eigen logo — een prikkelende, publieksvriendelijke vergelijking.

Een fan reageerde door zelf een alternatieve versie te tekenen: dicht bij de nieuwe vorm, maar met teruggebrachte kenmerken van de oude, meer ambachtelijke M. Die fanversie kreeg veel bijval op social media en illustreert de kloof tussen een strak, digitaal ontwerp en de wens van supporters om continuïteit met het verleden te bewaren.

Praktisch gezien is het voor Marseille complex en kostbaar om het logo na lancering aan te passen, zeker na implementatie in merchandising en communicatie. Strategisch gezien zou het wél signaleren dat de club luistert en lef toont om zich bij te sturen. De zaak illustreert het bredere dilemma voor voetbalclubs: hoe combineer je moderne merkvereisten met respect voor emotionele symboliek en fanidentiteit? Betrekken van supporters vroeg in het proces en het vinden van ontwerpoplossingen die erfgoed en digitale toepasbaarheid verenigen, blijken cruciaal voor acceptatie.