Eerste AI agent-to-agent displaycampagne in Benelux gelanceerd

In dit artikel:

Het Amsterdamse mediabureau Draft Digital heeft samen met technologiebedrijf Scope3, uitgever VDS Publishers en diens adtech-dochter Planet Nine Media voor adverteerder BridgeFund een displaycampagne opgezet die media automatisch inkoopt via agent-to-agent technologie. In plaats van klassieke Direct IO-inkoop of het gangbare programmatic-veilingsmodel communiceren vraag- en aanbodzijde rechtstreeks via gestructureerde data en geautomatiseerde onderhandelingsregels.

Terwijl Direct IO veel controle maar weinig schaal biedt en programmatic veel tussenlagen en kosten met zich meebrengt, reduceert het agentic model die tussenpartijen. Planet Nine configureert de Sales Agent met inventory, contextdata en prijsvoorwaarden; de Buying Agent (gevuld met de briefing van BridgeFund) zet via AdCP een gestructureerde aanvraag uit. De agents stemmen automatisch voorwaarden af, doen tegenvoorstellen en activeren de koop zonder traditionele DSP’s/SSP’s of open veilingen.

Volgens de partijen leidt dit tot zowel economische als operationele winst: het aandeel Working Media stijgt van circa 70% naar 94%, doordat per geïnvesteerde euro de technologische afslag daalt van ongeveer €0,30 naar €0,06 — zo komt er circa €0,24 extra per euro beschikbaar voor daadwerkelijke media-impact. Campagnes kunnen in ongeveer twee uur live zijn en optimalisatie gebeurt continu in realtime via de agents, waardoor bijsturingen sneller, dieper en op grotere schaal plaatsvinden. Draft Digital ziet dit als een verschuiving van campagnebeheer naar agentbeheer; zoals Lars Postmus het stelt: "Deze campagne markeert het begin van een nieuwe manier van werken."

Belangrijke aandachtspunten voor brede adoptie zijn standaardisatie, acceptatie door marktpartijen en het juridisch/contractueel vastleggen van geautomatiseerde onderhandelingsregels.