(Emerce TV) Terug naar creativiteit, dankzij AI

In dit artikel:

Joris Hoogenboom (Happy Horizon) en Mitch Voskuilen (Billy Grace) schetsen in een Emerce TV-item hoe AI en slimme inzet van first‑party data de marketingpraktijk nu echt veranderen. In plaats van een eenzijdige focus op kortetermijn-KPI’s zoals CPA verschuift de aandacht naar duurzame groei, merkopbouw en creatieve storytelling — taken waar marketeers weer echt tijd voor krijgen doordat technische optimalisatie geautomatiseerd wordt.

Een oud knelpunt — het aantonen van de werkelijke waarde van brandingcampagnes (YouTube, radio, TikTok, Meta) — krijgt volgens Billy Grace een praktisch antwoord via gemodelleerde attributie. Het platform combineert een GDPR‑vriendelijke trackingpixel met geavanceerde AI‑modellen (deep learning/machine learning) om cross‑channel en cross‑device klantreizen te meten zonder persoonlijke data te bewaren of traditionele fingerprinting terug te brengen naar advertentienetwerken. Er zijn twee attributiemodellen: één op klikken en één die ook impressies meeneemt, waardoor ook effect van brandingkanalen zichtbaar wordt.

De nieuwe inzichten leiden tot andere budgetallocaties — meer ruimte voor branding als dat aantoonbaar bijdraagt — en tot andere gesprekken binnen marketingteams: niet alleen optimaliseren op cijfers maar vooral: welke content en welke merkpositionering werkt. Implementatie vraagt wel gewenning; reële acceptatie kan twee à drie maanden kosten en vergt dat zowel interne teams als klanten stap voor stap worden meegenomen. Creativiteit zelf blijft uiteindelijk mensenwerk. De bijbehorende video is gratis te bekijken op Emerce TV.