Europa beboet Google: 2,95 miljard om machtmisbruik adtech

In dit artikel:

De Europese Commissie heeft Google vanmiddag een boete van 2,95 miljard euro opgelegd wegens machtsmisbruik op de digitale reclamemarkt. Brussel stelt dat Google zowel aan de vraagkant (adverteerders) als de aanbodkant (uitgevers) zijn eigen advertentietechnologie heeft bevoordeeld, waardoor concurrenten werden benadeeld en de markt niet eerlijk functioneerde.

Volgens de Commissie leidde dat beleid tot hogere marketingkosten voor adverteerders — wat mogelijk doorwerkte in hogere consumentenprijzen — en tot lagere opbrengsten voor uitgevers, met negatieve gevolgen voor kwaliteit en abonnementsprijzen. Omdat dit de derde keer is dat Google in dit domein wordt beboet, is de sanctie extra zwaar uitgevallen.

De Commissie heeft Google ook bevolen te stoppen met de illegale praktijken en het onderliggende belangenconflict in de Adtech-industrie weg te nemen. Google heeft 60 dagen om een uitvoerbaar herstelplan voor te leggen; als dat niet voldoet, kondigt Brussel aan aanvullende maatregelen niet uit te sluiten. De Commissie suggereert dat alleen een structurele maatregel — bijvoorbeeld de verkoop van delen van Google’s advertentiezaken — effectief kan zijn. Google heeft nog niet gereageerd.

(Extra context: Adtech omvat systemen zoals advertentiediensten, veilingen en platforms die reclame-inkoop en -verkoop automatiseren; kritiek richt zich vooral op partijen die meerdere functies binnen die keten combineren.)