Europese adverteerders besteedden 131 miljard aan internetreclame (+11%)

In dit artikel:

Adverteerders hebben in 2025 fors meer geld in online reclame gestoken dan in eerdere jaren, meldt IAB Europe in zijn jaarlijkse AdEx-rapport, dat dinsdag in Londen werd gepresenteerd. Volgens de brancheorganisatie groeide de Europese digitale advertentiemarkt sterk naar 131,1 miljard euro, waarbij socialmedia ongeveer een kwart van de bestedingen kreeg.

In Nederland stegen de digitale reclame-uitgaven met 9,9 procent tot 4,8 miljard euro. Search bleef met 2,3 miljard euro de grootste categorie, gevolgd door display advertising met 1,1 miljard euro; daarbinnen ging 57 procent naar video. Juist video was zowel in Nederland als Europees de snelst groeiende vorm van digitale reclame. Ook audio nam toe, al bleef de groei in Nederland met 7,9 procent achter bij veel andere landen. Europees ging 1,2 miljard euro naar audio, waarvan een flink deel naar podcasts.

IAB Europe noemt voor 2026 geen officiële groeiverwachting, maar hoofdeconoom Daniel Knapp rekent op minder dan 10 procent groei. Hij verwacht dat de markt verder uiteenvalt: social video, streaming met abonnementen, retailmedia en platformen voor kleinere bedrijven winnen terrein, terwijl klassieke displayadvertenties onder druk blijven staan. De organisatie rapporteert dit jaar voor het eerst socialmedia en retailmedia als aparte categorieën, naast de gebruikelijke indeling in search, display en classifieds.