Europese marketing MediaMarkt naar Duits Serviceplan

In dit artikel:

MediaMarkt en Saturn geven de creatieve verantwoordelijkheid voor hun volledige Europese marketing over aan de Duitse Serviceplan Group. In een strategische samenwerking ontwikkelen beide partijen MOMENTUM: een modulair, AI-gestuurd platform dat creatie, productie, data, automatisering en distributie samenbrengt in één infrastructuur.

De nieuwe opzet wordt uitgerold in elf Europese landen, met Nederland en België — en de Duitstalige markten — als eerste regio’s die ermee te maken krijgen, naar verwachting in de loop van volgend jaar. De stap betekent een ingrijpende herstructurering van bestaande productiewijzen en workflows: marketingprocessen worden zo veel mogelijk geautomatiseerd om versnippering en handmatig werk terug te dringen.

Serviceplan Group, met merken als Serviceplan, Mediaplus en Plan.Net, heeft een kantoor in Amsterdam en boekte vorig jaar een bruto bureauomzet van 259 miljoen euro. Voor MediaMarkt en Saturn betekent dit een verschuiving naar gecentraliseerde, technologiegedreven contentproductie die sneller en consistenter lokalisatie en distributie moet mogelijk maken — met mogelijke gevolgen voor bestaande productiepartners en interne teams.