Extreme hitte vergroot druk op online kledingverkoop

In dit artikel:

Nederlandse kledingwinkels staan voor twee toenemende uitdagingen: buitenlandse webshops winnen online marktaandeel en extreme hitte kan de verkoop in fysieke winkels tijdelijk drukken. Dat blijkt uit een analyse van geaggregeerde en geanonimiseerde transactiedata van ABN AMRO.

Na het herstel van de coronapandemie zijn de bestedingen in fysieke kledingwinkels sinds 2022 redelijk stabiel, met lichte groei en normale seizoenspatronen. Online verliezen Nederlandse webshops echter terrein aan buitenlandse aanbieders. Die ontwikkeling blijft in traditionele omzetcijfers deels verborgen, omdat buitenlandse webshops zonder Nederlandse vestiging daarin niet worden meegenomen. De betaalgegevens van ABN AMRO maken hun groei wel zichtbaar. Ook oudere consumenten kopen er vaker: het aandeel van 56- tot 65-jarigen in transacties bij buitenlandse webshops steeg van 6,9 procent in 2019 naar 10,3 procent in 2025. Bij 65-plussers nam dit toe van 3,4 naar 6 procent.

Ook het weer beïnvloedt de winkelverkopen. Tijdens een hitteperiode in juni 2026, toen temperaturen lokaal boven 35 graden uitkwamen, daalden de uitgaven aan kleding in fysieke winkels duidelijk. Bij langdurige temperaturen rond 30 graden namen de bestedingen juist toe, mogelijk doordat mensen vaker naar buiten gingen. Bij code oranje of rood was sprake van een daling. Na de hitte herstelden de verkopen, waardoor een enkele hittegolf niet direct tot structureel omzetverlies leidt. Vaker of langer extreem warm weer kan wel gevolgen hebben voor voorraad- en assortimentplanning, zeker als consumenten hun aankopen uitstellen of online doen.

ABN AMRO adviseert retailers daarom niet hun hele inkoopmodel om te gooien, maar wel flexibeler te werken. Kleinere eerste bestellingen, sneller inzicht in de vraag en flexibele afspraken met leveranciers kunnen helpen. Daarnaast kunnen winkels zich onderscheiden met service, kwaliteit, een gespecialiseerd aanbod en lokale betrokkenheid om de prijsconcurrentie van buitenlandse webshops het hoofd te bieden.