GDMA International Email Benchmark 2026 toont verschuiving in verzendstrategie

In dit artikel:

De recent gepubliceerde GDMA International Email Benchmark 2026 laat zien dat marketeers hun e-mailactiviteiten steeds meer over het hele jaar spreiden in plaats van te vertrouwen op traditionele piekmomenten in Q4. Wereldwijd begint een verzendpiek inmiddels al in juli en neemt het relatieve aandeel campagnes richting november en december iets af. In Nederland blijft de periode vanaf 1 oktober belangrijk, maar ook hier verschuift de strategie richting een jaarrond-aanpak om minder afhankelijk te zijn van enkele drukke momenten en vaker relevant in de inbox te verschijnen.

Er zijn ook veranderende voorkeuren voor verzenddagen en -tijden: wereldwijd winnen dinsdag én donderdag terrein en nemen weekendcampagnes toe; Nederlandse marketeers zijn terughoudender en houden donderdag als belangrijkste dag, al groeit dinsdag aan populariteit. Ook verplaatsten in Nederland veel verzendingen zich in 2025 naar het tijdsvenster 10.00–12.00 uur (voorheen vaker ochtend en vroege avond).

Wat prestaties betreft bleef de Nederlandse Acceptance Rate hoog (99,3%) en de Click to Open Rate stabiel (11,7%). De Unique Open Rate herstelde met 2,5 procentpunt naar 48,9% en de Click Through Rate steeg licht naar 6,2%. Wereldwijd tonen de cijfers ook herstel en stabilisatie, wat erop wijst dat ontvangers commerciële e-mails weer vaker openen en iets vaker doorklikken wanneer de inhoud relevant is. Op 11 juni presenteert Robin de Wouters (GDMA) de eerste uitkomsten tijdens EMAS in Circa Amsterdam.