Golfcrisis bedreigt vooral advertentiemarkt automotive, food en travel

In dit artikel:

Een langdurige crisis in de Golfregio kan de komende achttien maanden tot ongeveer 94 miljard dollar van de wereldwijde advertentiegroei wegvagen, blijkt uit nieuwe prognoses van WARC. In het basisscenario trekt WARC de groei voor dit jaar juist op naar 11,5%, waarmee de markt uitkomt op circa 1,4 biljoen dollar. Maar als het conflict aanhoudt kan dat in 2026 al 3,2 procentpunt (ongeveer 39,6 miljard dollar) aan groei kosten; voor 2027 staat bij een langdurige crisis nog eens 54,1 miljard dollar op het spel, terwijl de markt voor dat jaar op 1,50 biljoen dollar wordt verwacht.

Sectoren als reizen, automotive en food lopen extra risico door hogere productiekosten en zwakkere vraag, waardoor bedrijven vaak als eerste in marketing snijden. WARC voorziet ongelijkmatige effecten: tv-reclame wordt hard geraakt, social en search blijven relatief robuust. In de eurozone zou de groei dit jaar uitkomen op 5,6% (109 miljard dollar), maar in het slechtste scenario vervalt dat naar 1,8%. WARC baseert de cijfers op data uit honderd markten wereldwijd.