Golfcrisis drukt reclamebestedingen met miljarden

In dit artikel:

Marketingonderzoeksbureau WARC waarschuwt dat het conflict in het Midden-Oosten de wereldwijde advertentiegroei zwaar kan aantasten: in het zwaarste scenario bedroeg het risico dit jaar 50 miljard dollar en loopt het verlies in de komende twee jaar op tot 94 miljard dollar. Zelfs bij een mildere crisis is er voor dit jaar nog een risico van circa 19 miljard dollar, met effecten die doorwerken tot ver in 2027. De bevindingen staan in een herziene wereldwijde reclamemarktraming die eind vorige week werd gepubliceerd. Vooral de automobiel-, voedingsmiddelen-, vrijetijds- en technologiesectoren zijn kwetsbaar, omdat hogere olieprijzen consumentenbestedingen en kostenstructuren raken. In het beste geval blijft de advertentiegroei rond de internationaal verwachte ~8%; in een langdurig conflict valt die naar nul of krimpt tot ongeveer 5%.