Google AI-resultaten worden standaard, blauwe links uit beeld

In dit artikel:

Google stapt over van traditionele zoekresultaatpagina’s met blauwe links naar volledige, door AI gegenereerde antwoordpagina’s. Eind voorjaar 2025 rolde het bedrijf in 180 landen een optionele “AI Mode” uit — een tabblad dat geen korte samenvattingen, maar uitgebreide AI-antwoorden en verdiepingen geeft — en die optie wordt binnenkort de standaardinterface, behalve in Europa.

De verandering is bevestigd door Logan Kilpatrick, verantwoordelijk voor Google AI Studio en de Gemini API. In de nieuwe opzet verdwijnen de zichtbare linklijsten niet helemaal, maar ze verschuiven naar een alternatieve weergave; de gebruikerstroom wordt primair gestuurd naar één antwoordenpagina. De interface is bovendien transactioneel: de AI kan acties uitvoeren, bijvoorbeeld een restaurant zoeken en met één extra klik reserveren — een ontwikkeling die men “agentic AI” noemt.

Er zijn al signalen dat dit effect heeft op gebruikersgedrag en inkomsten. Een mei-2025 rapport liet zien dat impressies met 49 procent stegen maar doorkliks met 30 procent daalden sinds introductie van AI Overviews. In Nederland genereert AI tussen 25–35 procent van de zoekwoorden alvast zo’n overzicht (volgens marketingbureau Follo). Google stelt dat lagere aantallen click-outs kunnen worden gecompenseerd door “kwalitatieve” kliks die meer opleveren voor adverteerders, maar het omgekeerde is ook mogelijk.

Europa blijft achter in de uitrol, naar alle waarschijnlijkheid vanwege de strikte eisen van de EU AI Act, die gebruik en export van bepaalde AI-toepassingen reguleert. Wereldwijde concurrenten als OpenAI en regionale aanbieders volgen vergelijkbare trends, wat de positie van het open web en traditionele publishers ingrijpend kan veranderen.