Google geeft marketeers richtlijnen voor AI-search

In dit artikel:

Marketeers en SEO-specialisten krijgen van Google praktische richtlijnen nu zoekresultaten steeds vaker rechtstreeks door AI worden beantwoord. In Google Search verschijnt bij sommige zoekopdrachten al een AI Overview; afhankelijk van de vraag is dat in tot wel de helft van de gevallen het primaire antwoord, waardoor doorklikken naar websites minder vanzelfsprekend wordt. Ook transactionele antwoorden — relevant voor e-commerce — nemen toe, zowel bij Google als bij concurrerende AI’s zoals ChatGPT.

Op zijn Britse weblog adviseert Google om SEO als vertrekpunt voor een bredere AI-strategie te gebruiken: blijf inzetten op authentieke, originele content die echte meerwaarde biedt en anticipeer op vervolgvragen van gebruikers. Praktische aanbevelingen zijn onder meer het schrijven van content die ingaat op ketens van intenties (bijv. van “huis verven” naar benodigde materialen en lokale vakmensen), en voor productverkopers het opbouwen van een uitgebreide bibliotheek met foto’s, video’s en gedetailleerde metadata. Machines vragen om veel detail; wie daarin voorziet, vergroot de kans om door een AI te worden geciteerd of gelinkt.

Google rekent op sterke groei in AI-vraag en schaalt zijn rekencapaciteit de komende vier à vijf jaar met een factor duizend op. Het bedrijf is duidelijk overgestapt naar een AI-first koers — deels versneld door invloed van mede-oprichter Sergey Brin — terwijl het verdienmodel rond AI-diensten nog vorm krijgt. Advertentie-inkomsten blijven echter cruciaal; Google onderzoekt al publiekelijk hoe reclame in een AI-gestuurde zoekervaring eruit kan zien. Voor marketeers betekent dit dat technische infrastructuur, contentstrategie en rijke productdata nu essentieel zijn om zichtbaar en relevant te blijven.