Google-verkeer People Inc. -63%, omzet +25%

In dit artikel:

De Amerikaanse uitgever People Inc. verloor in de afgelopen twee jaar circa 63% van het verkeer dat via Google naar zijn titels kwam, maar wist dankzij een nieuwe verdienmix zijn meest recente kwartaalomzet met ongeveer een kwart te laten groeien. In plaats van te leunen op zoekverkeer bouwde het bedrijf meerdere inkomstenkanalen op: advertentie-inkomsten via sociale platforms, eigen events, licenties voor Apple News en verkoop van content aan AI‑platformen.

Het bereik buiten de eigen People-sites — op onder meer Instagram, TikTok, YouTube en Apple News — nam in die periode met zo’n 62% toe. Tegelijkertijd daalden direct verkochte display- en programmatic-inkomsten in het eerste kwartaal licht (–1%), maar de totale digitale omzet steeg met 8% naar 253 miljoen dollar.

De situatie weerspiegelt ook ontwikkelingen in Nederland: zoekverkeer via Google loopt terug doordat het bedrijf veel vragen rechtstreeks op zijn platform beantwoordt (onder meer met AI-overviews), waardoor uitgevers minder referrals en advertentieopbrengsten krijgen. Daardoor stroomt een groot deel van reclamegeld naar internationale techspelers; van iedere reclame-euro in Nederland verlaat naar schatting 83 cent het land. People Inc. illustreert dat uitgevers door diversificatie van kleine inkomstenstromen toch groei kunnen realiseren wanneer zoekverkeer wegvalt.