GoSpooky in live shopping met eigen streamingstudio's

In dit artikel:

Gospooky, het social bureau van Tim van de Wiel, opende deze maand vlak bij zijn hoofdkantoor een loods met vijf streamingstudio’s om live online shopping in Nederland op te schalen. In die studio’s demonstreren door Gospooky getrainde presentatoren producten tijdens livestreams; kijkers kunnen direct via apps kopen of de uitzending later on demand terugkijken. Het bedrijf verzorgt het hele traject: het rekruteert en traint presentatoren, schrijft formats en scripts, en zet distributie in via YouTube, Instagram, TikTok en andere kanalen, ondersteund door algoritmes en mediabudgetten om de juiste doelgroep te bereiken.

Van de Wiel ziet inspiratie uit China, waar live shopping een miljardenindustrie is, en uit het VK en de VS, waar influencers al miljoenenomzetten realiseren. In Nederland is het format nog jong, maar Gospooky werkt al met merken als Samsung en Etos om zowel zichtbaarheid als directe verkoop aan te jagen. “De presentator is cruciaal,” zegt Van de Wiel: die moet het product kennen én een publiek vasthouden.

Een belangrijke belemmering voor onmiddellijke conversie is dat TikTok in Nederland nog geen koopknop heeft, waardoor veel campagnes nu vooral community building en merkbekendheid opleveren. Verwacht wordt dat TikTok Shop volgend jaar in Nederland arriveert; Gospooky rekent erop dat verkoopresultaten dan sterk verbeteren. Er is volgens de oprichter belangstelling uit heel Europa en het bedrijf test formats om uiteindelijk een vaste programmastructuur te introduceren, vergelijkbaar met tv-zenders maar gericht op social commerce.