Grote Europese techbedrijven voegen digitaal mediabereik samen

In dit artikel:

Een groep Europese media-, data- en telecombedrijven heeft de handen ineengeslagen om adverteerders een alternatief te bieden voor Amerikaanse advertentieplatforms. Onder de initiatiefnemers van de European Media Marketplace zitten onder meer T Advertising Solutions, Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin, Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 en Vodafone.

Het gezamenlijke aanbod wordt nog niet in één exact bereikscijfer uitgedrukt, maar de partijen spreken wel over meer dan 200 benaderbare publieksgroepen op basis van locatie, demografie, gedrag en koopgeschiedenis. In de eerste fase gaat het platform live in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Italië. Adverteerders kunnen er terecht voor televisie via internet, online video, display, native advertenties en retailmedia. Volgens de aankondiging omvat het netwerk meer dan tienduizend websites en apps en zo’n zestig miljoen huishoudens met internet-tv.

De gedachte achter het initiatief is vooral praktisch: adverteerders zoeken één toegangspunt voor verschillende reclamesoorten, met duidelijke inzichtelijkheid in rendement en minder afhankelijkheid van gesloten systemen van grote Amerikaanse techbedrijven. Vinted benadrukt daarbij dat het platform draait op soevereine, privacyvriendelijke technologie en bedoeld is om de versnipperde Europese advertentiemarkt beter te bundelen.