Halloween, het 2e carnaval van Nederland?

In dit artikel:

Onderzoek van Panelwizard voor Acties.nl onder 500 Nederlanders laat zien dat inmiddels een kwart van de bevolking Halloween viert; in 2022 was dat nog maar 10%, een snelle toename in een paar jaar. Halloween vindt zijn oorsprong in het Keltische Samhain, gevierd in Ierland en Groot-Brittannië als markering van het einde van het oogstseizoen. Later werd het verbonden met christelijke feestdagen en via Ierse migranten populair in de Verenigde Staten, waar het uitgegroeid is tot het grootste verkleed- en decoratiefeest van het jaar.

In de VS gaan buurten en consumenten volledig los met spectaculaire versieringen; een straat in Texas ging dit jaar viraal toen bewoners elkaar al in september probeerden te overtreffen. Ook in Nederland ontstaan theatrale initiatieven: in Breda staat in de Ahornstraat een spookhuis van negen meter dat als publiekstrekker fungeert.

Merken spelen in op de traditie van trick-or-treating: snoepfabrikanten timmeren aan de weg (M&M’s zette in Amerika zelfs een 'rescue squad' op om winkels bij te vullen) en herfstproducten met pompoenextract verschijnen breed, waaronder seizoensbieren. Nederlandse brouwers zoals Gebrouwen door Vrouwen en Lowlander brengen eigen pumpkin-varianten uit; dat valt samen met de gebruikelijke bockbierlanceringen in het najaar.

Ook horrorfilms zijn een belangrijk onderdeel van het seizoen; klassiekers zoals Halloween met Jamie Lee Curtis en nieuwkomers als Black Phone 2 domineren streaming en bioscopen. Merken gebruiken filmiconografie in verpakkingen en campagnes (Fanta, bijvoorbeeld). De schrijver verwijst naar een succesvolle T-Mobile/Samsung-campagne (House of No Limits) die op Halloween trending was en benadrukt dat, ondanks groeiende belangstelling, relatief weinig Nederlandse merken zich volledig op Halloween hebben gestort — mogelijk uit angst voor misstappen, zoals bij Walibi’s recente Freaknight-campagne. De conclusie: Halloween wint aan terrein in Nederland en biedt zowel culturele als commerciële kansen, mits zorgvuldig ingezet.