Helft nieuwe webwinkels Nederland draait Shopify

In dit artikel:

In 2025 koos 54% van alle nieuw opgerichte Nederlandse webshops voor Shopify, blijkt uit een ShopRank-analyse van 324.000 nieuwe Europese webwinkels. Nederland loopt daarmee voorop in de verschuiving naar het Amerikaanse e-commerceplatform, maar hetzelfde patroon is zichtbaar in andere landen — ook Franse ondernemers kiezen steeds minder voor lokaal beheer. In veel onderzochte markten ligt Shopify’s aandeel onder startende winkeliers inmiddels tussen de 40 en 50 procent.

Tegelijkertijd verliest WooCommerce terrein in Nederland: het aandeel onder nieuwe winkels daalde van 34,7% naar 25,8%. PrestaShop is nagenoeg van het toneel verdwenen. Meer dan de helft van de nieuwe Shopify-winkels richt zich op kleding en beauty. Opmerkelijk is dat winkels die net begonnen zijn twee- tot driemaal zo snel sluiten als gevestigde spelers; het hoogste sluitingspercentage werd bij WooCommerce vastgesteld.

Shopify zelf groeide in 2025 verder: omzet 11,6 miljard dollar (+30%+) en een nettowinst van 1,2 miljard; de door Shopify-ondernemers gerealiseerde handelswaarde (GMV) kwam uit op 378 miljard dollar (+29%). Tegelijk verandert de e-commercelandschap door AI-zoekmachines die zoeken, vergelijken en kopen kunnen samenvoegen — consumenten kunnen dat hele proces uitbesteden.

Shopify speelt daarop in via samenwerkingen met Google Gemini, ChatGPT en Microsoft Copilot en werkt met Google aan een protocol voor zogenoemde agentic commerce. Ook lanceerde het platform Sidekick, een AI-helpende ‘compagnon’ voor winkeliers die processen automatiseert; binnen drie weken werden duizenden apps, tienduizenden takenlijsten en ruim een miljoen foto’s verwerkt. De tools moeten ondernemers meer automatisering en operationele grip geven, maar vergroten ook de afhankelijkheid van grote platforms.