Help, jongeren gaan offline!
In dit artikel:
Wereldwijd nemen landen regels voor social media aan, met grote gevolgen voor jongerenmarketing. Australië voerde als eerste een wet in die jongeren onder 16 jaar de toegang tot platforms als TikTok, Instagram en Snapchat verbiedt; platforms die leeftijd niet goed controleren riskeren miljoenenboetes. In Nederland is de politieke beweging dezelfde kant op: de Tweede Kamer stemde in 2025 voor een minimumleeftijd van 15 jaar voor sociale media met verslavende algoritmes en het kabinet raadt ouders aan kinderen tot 15 jaar weg te houden van zulke diensten. Ook meer dan 1400 experts pleiten voor een grens van 16 jaar, wat de kans vergroot dat de regels verder worden aangescherpt — zeker als Europa vergelijkbare regels invoert.
Voor merken die op tieners mikken betekent dit een ingrijpende verschuiving. Direct bereik via TikTok, Instagram, Snapchat en vergelijkbare platforms kan flink krimpen, leeftijdsverificatie wordt strenger en het onder de radar bereiken van jongere gebruikers wordt lastiger. Influencers behouden wel hun invloed, maar hun jongste volgers zijn minder aanwezig op sociale feeds, waardoor bereik en gerichte targeting afnemen. Tegelijkertijd blijft de emotionele band tussen jongeren en influencers bestaan, maar de kanalen waarop die band gevormd wordt veranderen.
Als reactie liggen er nieuwe kansen buiten de klassieke sociale feeds. Offline touchpoints — scholen, sportclubs, festivals, bioscopen en retail — krijgen meer betekenis omdat jongeren daar fysiek samenkomen, zeker nu telefonie- en socialmediabeleid op scholen voor meer directe interactie zorgt. Merken kunnen inzetten op sponsoring, educatieve campagnes, workshops, branded sportmateriaal en samenwerking met jongerenwerkers.
Digitale alternatieven die waarschijnlijk blijven werken zijn kindvriendelijke of gereguleerde platforms zoals YouTube Kids, Spotify en educatieve apps. Hier passen strategieën als audio‑advertising, branded playlists, educatieve videoformats en miniseries. Gaming ontwikkelt zich tot het nieuwe schoolplein: in‑game advertising, branded worlds, live events binnen games en virtuele collectibles bieden mogelijkheden om op een natuurlijke manier onder jongeren aanwezig te zijn.
Influencermarketing verschuift naar formats die offline en langlopende betrokkenheid stimuleren: podcasts, live optredens, gastlessen op scholen, branded merchandise en streamingcollabs. Ouders worden bovendien steeds meer poortwachters; familiegerichte communicatie, transparantie over veiligheid en producten of campagnes die gezamenlijke ervaringen aanmoedigen, worden belangrijker.
Kortom: jongerenmarketing staat op een kruispunt. Directe, algoritmegedreven bereiksmiddelen verliezen terrein en een hybride benadering — minder afhankelijk van feeds, meer gericht op offline, gaming en ouderbetrokkenheid — wordt de nieuwe norm. Marketeers die nu hun strategie en media‑mix aanpassen, veranderen risico in een voorsprong.