Hoe Addressable TV doorgroeit naar onmisbare schakel
In dit artikel:
Na anderhalf jaar in Nederland is Addressable TV (ATV) uitgegroeid van belofte tot werkend reclameproduct dat aantoonbare meerwaarde biedt voor adverteerders. Ad Alliance ontwikkelde het gestandaardiseerde ATV-aanbod samen met partners als VodafoneZiggo, NMO en Talpa en brengt gerichte, gepersonaliseerde commercials binnen het lineaire televisielandschap.
ATV combineert de sterke punten van televisie — groot bereik en hoge kwaliteitsperceptie — met de mogelijkheden van digitale targeting. Daardoor kunnen adverteerders specifieke doelgroepen een eigen boodschap tonen zonder in te leveren op het bereik of de uitstraling van tv-reclame. Onderzoek naar uitgevoerde campagnes laat zien dat ATV-commercials gemiddeld 35% meer aandacht trekken en tot 30% meer effect opleveren op merk-KPI’s (zoals advertentieherinnering, merkperceptie en actie-intentie) vergeleken met reguliere tv-spots.
Een praktijkvoorbeeld is de regionale campagne van autobouwer Polestar: naast een generieke commercial werden zes lokale varianten ingezet waarin plaatsnamen genoemd werden. Gericht op huishoudens met modaal tot driemaal modaal inkomen leverde deze aanpak meer bekendheid van lokale proefritlocaties en een hogere intentie tot het boeken van een proefrit dan de generieke advertentie. Ook lokale adverteerders melden concrete effecten in filialen en positieve reacties uit hun omgeving.
Voor toekomstbestendigheid is er aandacht voor meetbaarheid en schaal. Samen met het NMO is een duurzame oplossing voor kijkonderzoek ingevoerd waarbij overschreven commercials worden ontdubbeld in de meting. Ad Alliance werkt daarnaast aan uitbreiding van het potentiële bereik door gesprekken met kabelaanbieders zoals KPN en door ATV ook op lineaire uitzendmomenten binnen Videoland en HBO Max in te zetten.
Kortom: ATV biedt een structurele manier om tv-reclame te personaliseren en zo dieper in de marketingfunnel te werken. Met bewijsbare resultaten en positieve feedback van adverteerders verwacht Ad Alliance dat Addressable TV een vaste waarde wordt voor zowel lokale als landelijke campagnes die specifieke doelgroepen willen bereiken.