Hoe Moneybird hun eigen community onderdeel maakt van de nieuwe campagne 'Free as a Bird'
In dit artikel:
Moneybird introduceert met de campagne ‘Free as a Bird’ een emotionele merkpositionering die inspeelt op een bredere beweging in de SaaS-markt: technische features blijken steeds minder onderscheidend, waardoor merkbetekenis de nieuwe concurrentiewaarde wordt. In plaats van een nadruk op productvoordelen kiest Moneybird voor een hogerliggend verhaal over vrijheid, rust en overzicht voor ondernemers.
De campagne is recent uitgerold en draagt sterk het handschrift van echte klanten. Moneybird stuurde een oproep naar 380.000 gebruikers; 800 ondernemers meldden zich aan. Zowel voor- als achter de camera werkten klanten mee: de ondernemers in de commercial gebruiken daadwerkelijk het platform en verzorgden ook productieonderdelen zoals licht, fotografie, media-inkoop en catering. De muziek is speciaal gecomponeerd door een collega die zelf ook klant is. Deze aanpak versterkt authenticiteit en maakt klanten expliciet tot merkambassadeurs.
Centraal in de uiting staat het inzicht dat ondernemers vooral waarde hechten aan automatisering en een intuïtieve werking: boekhouden die naadloos door het dagelijkse werk heen loopt, bijna onmerkbaar. Moneybirds belofte — slimme eenvoud die tijd teruggeeft — wordt zo vertaald naar ‘Grip op je boekhouding. Rust in je hoofd.’ De campagne wil laten zien dat procesautomatisering ondernemers bevrijdt van administratieve lasten, zodat zij zich kunnen richten op hun kernactiviteiten.
Strategisch sluit de campagne aan bij het merk-archetype ‘the everyman’: ondernemerschap zoals het écht is, zonder opgepoetste façades. Brand Manager Ellen Wielaard benadrukt dat werken met echte klanten de geloofwaardigheid vergroot, ook al is het niet altijd de makkelijkste route. Als activatie-organiser werd er bovendien een winactie gehouden: drie weekendjes weg verloot onder deelnemers, bij accommodaties die ook klant van Moneybird zijn — een verlengstuk van de eerlijkheids- en betrokkenheidsstrategie.
De campagne wordt doorvertaald naar content: op sociale kanalen en in blogs vertellen gebruikers hun ervaringen, en formats zoals ‘Favo Feature’ laten zien welke functionaliteiten daadwerkelijk tijd opleveren (bijv. automatische factuurherkenning). Zo blijft de merkbelofte niet alleen een slogan, maar leeft ze door in dagelijkse klantverhalen.
Kortom: ‘Free as a Bird’ is meer dan een reclame-uiting; het is een strategische bevestiging van Moneybirds koers richting emotionele relevantie. Voor marketingprofessionals fungeert het als casus over hoe SaaS-merken zich herdefiniëren van feature- naar psychologische waarde om zich te onderscheiden in een verzadigde markt.