Hugo Boss boekt digitale groei

In dit artikel:

Hugo Boss zette in het afgelopen boekjaar een digitale omzetgroei neer van 7% tot 891 miljoen euro, met in het vierde kwartaal een versnelling naar 12% dankzij meer leveringen en een timingverschuiving. De stijging kwam volledig voort uit het digitale partnerkanaal — de verkoop via externe online retailers en platforms steeg met 13% tot 659 miljoen euro — terwijl de omzet via de eigen webshop hugoboss.com juist met 9% terugviel, van 258 naar 232 miljoen euro. Volgens het bedrijf is die daling op de eigen site een bewuste keuze: Hugo Boss focust op verkopen tegen volle prijs en mijdt kortingen en uitverkoop, wat de conversie op korte termijn drukt maar de merkwaarde en prijspositie op de lange termijn moet beschermen. Die aanpak sluit aan bij wat andere luxemerken (zoals Gucci en Burberry) en sportmerken (zoals Adidas en Nike) al toepassen om prijserosie tegen te gaan. Op groepsniveau kwam de totale omzet voor boekjaar 2025 uit op 4,3 miljard euro, een daling van 1% ten opzichte van een jaar eerder.