IMA Benelux gelanceerd: Dutch Moving Media en Hamilton Bright Events bundelen krachten

In dit artikel:

IMA Benelux is recentelijk gelanceerd als nieuw creatief agentschap dat internationale schaal combineert met lokale expertise voor merken in de Benelux. Het initiatief wordt geleid door Managing Director Bart Manders en Business Unit Director Nienke van ’t Schip en bouwt voort op een nauwe samenwerking met Smollan. IMA zelf ontstond ruim dertig jaar geleden in Leeds; CEO is James Henry.

De samensmelting kwam voort uit overlap in werkzaamheden en klanten: teams boden al vergelijkbare diensten en werden onbedoeld concurrenten. Door te kiezen voor het merk IMA komt er nu een gezamenlijk platform met wereldwijde reikwijdte en herkenbare positionering. De propositie draait om “Creating Connections People Buy”: enerzijds merkactivatie, experience en creatieve marketing; anderzijds field sales en merchandising voor directe verkoopresultaten. Zo ontstaat één end-to-end ecosysteem dat zowel merkimpact als commerciële performance bedient.

Operationeel is de basis volgens de leiding al op orde: tarieven, capaciteit, kostenstructuren en marges zijn afgestemd en het Benelux-team rapporteert strategisch aan IMA Global in het VK. De aanpak is pragmatisch en bedoeld als formalisering van wat al goed werkte, niet als radicale vernieuwing. In-house capabilities zijn uitgebreid waardoor eerder uitbestede expertise nu binnen de organisatie beschikbaar is.

Strategische kansen ontstaan door kruisbestuiving tussen markten: consumentenelektronica en FMCG zijn sterk in de Benelux, terwijl fashion expertise uit het Verenigd Koninkrijk toevoegt. Het doel is dat IMA Benelux binnen twee jaar wordt gezien als dé partner voor zowel strategie als vlekkeloze uitvoering van 360° live experiences. Het artikel is tot stand gekomen in samenwerking met IMA Benelux.