In gesprek op de radio: waarom sponsoring een organisatievraagstuk is geworden

In dit artikel:

Tijdens New Business Radio LIVE bespraken de auteur en presentator Ron Lemmens de veranderende rol van sportsponsoring in 2026. In plaats van vooral een mediakanaal is sponsoring volgens hen steeds meer een organisatievraagstuk: het raakt positionering, interne cultuur, partnerschappen en purpose. Succesvolle merken gebruiken sport niet louter als uithangbord, maar als versneller van hun maatschappelijke verhaal.

Media-analist Thijs Spies introduceerde de Impactwaarde van Clipit, een nieuwe methode om PR-inspanningen strategisch meetbaar te maken en media-aandacht te koppelen aan merkvertrouwen en reputatie. Tijs Markusse lichtte Univé’s programma Samen voor Impact toe, waarin ondernemers in een intensief traject van honderd dagen geholpen worden hun maatschappelijke ambities te realiseren. Toernooidirecteur Richard Krajicek deelde tot slot zijn Inspire Top 3, een persoonlijk overzicht van wat sportleiders motiveert — een reminder dat inspiratie ook een strategisch instrument kan zijn.