Internationale techsites verloren 58% verkeer aan AI

In dit artikel:

Grote Engelstalige techsites zoals Wired, CNET, Mashable, The Verge en PC Mag zagen sinds 2024 hun organische Google‑verkeer in de VS sterk teruglopen. Op het hoogtepunt trokken de tien onderzochte technologiepublicaties samen ongeveer 112 miljoen organische bezoekers per maand; in januari 2026 was dat gezakt naar 47 miljoen. Alle tien sites noteerden dalingen, variërend van circa 30 procent tot ruim 90 procent.

De scherpste terugval begon medio 2025, toen Google aanzienlijk meer ruimte gaf aan zijn AI‑overzichten bovenaan de zoekresultaten, waardoor gebruikers minder geneigd waren door te klikken naar nieuwsartikelen. Onderzoekers wijzen ook op een verschuiving in autoriteit naar platforms als Reddit en op een trend waarbij steeds meer mensen Google overslaan en productinformatie rechtstreeks bij AI‑diensten als ChatGPT, Claude of Perplexity opzoeken.

Het verschijnsel is niet beperkt tot de VS: ook de Britse Daily Mail rapporteert flinke verliezen in zoekverkeer, met click‑through rates die met 80–90 procent dalen zodra Google‑AI‑overzichten verschijnen. Voor uitgevers betekent dit een dreigende erosie van verwijzingsverkeer en advertentie-inkomsten, wat aanzet tot het zoeken naar alternatieven zoals versterking van directe lezersrelaties, diversificatie van distributiekanalen en betaalmuren.