Intratuin vervangt fysieke folder door campagnes op mobiel en buitenreclame

In dit artikel:

Intratuin verschuift het zwaartepunt van traditionele papieren folders naar locatiegestuurde digitale reclame en rol dit nu landelijk uit naar 55 winkels. Na een proef kiest de tuincentrumketen voor een combinatie van in-app display, digitale buitenreclame (DOOH) en voetgangersmeting, uitgevoerd in samenwerking met het Rotterdamse mJourney (onderdeel van Candid).

Wekelijks verschijnen dynamische promotiebanners in populaire mobiele apps; die campagnes worden per vestiging beperkt tot eigen postcodegebieden om overlap te voorkomen. Doelgroepen worden gekozen op basis van affiniteit met home & garden en intentsignalen, zodat het bereik meedraait met de actuele folderaanbiedingen.

De techniek draait op GDPR-conforme Mobile ID’s: wanneer eenzelfde ID eerst een advertentie ziet en later bij een Intratuin-filiaal wordt gedetecteerd, telt dat als een aan de campagne toe te schrijven winkelbezoek. mJourney meldt aantoonbaar extra winkelbezoek door deze aanpak; exacte cijfers worden niet gedeeld. Er wordt niet gevolgd of bezoekers uiteindelijk iets kopen in de winkels.

Buitenreclame is synchroon met de mobiele uitingen en gericht per postcode; rond elk DOOH-scherm is een geofence van 250 meter waarmee aanvullend effect via retargeting kan worden gemeten. Intratuin krijgt via een dashboard realtime inzicht in impressies, engagement en voetgangersstromen per locatie.

Kort gezegd zet Intratuin in op data-gestuurde, lokaal afgebakende digitale campagnes om fysieke winkelbezoeken te stimuleren, waarbij privacymiddelen (zoals verschillen in toestemming tussen Android en iOS) en meetbaarheid centraal staan. Dit past in een bredere retailtrend richting meer meetbare, locatiegebaseerde marketing als antwoord op het afnemende bereik van traditionele folders.