'Invloed op live TV van online/streaming is beperkt'

In dit artikel:

De NPO presenteerde gisterenavond de najaarsprogrammering met als uitgangspunt een herkenbaarder en voorspelbaarder profiel over tv, radio en online heen. Op NPO 1 fungeren Eva Jinek, De Slimste Mens en Pauw & De Wit als vaste, dagelijkse gezichtsbepalende programma’s. NPO Radio 1 legt meer nadruk op nieuws en actualiteiten; het radioprogramma Kunststof verdwijnt van de ether maar keert terug als podcast, terwijl Jongstof als videopodcast blijft bestaan.

De omroep zet sterk in op een hybride aanpak: online en lineaire kanalen vullen elkaar aan. Nieuwsuur maakt meer online-only items, Pointer koos bewust voor YouTube en de online serie FOMO Show scoort miljoenen views op YouTube en NPO Start. Volgens contentmanager Remco van Westerloo leidt die nieuwe distributie tot versnippering en meer uitgesteld kijken, maar online kijktijd heeft tot nu toe slechts beperkte invloed op de totale lineaire kijktijd. Wel vergroten digitale kanalen het bereik en trekken ze andere demografische groepen aan; zo leverde NPO Start bij Oogappels vorig jaar circa 300.000 extra, veelal jongere kijkers bovenop 1,2 miljoen televisiekijkers.

NPO positioneert Start als breed platform met veel titels, in tegenstelling tot commerciële streamers die vooral op enkele toppers vertrouwen. Experimenten met nieuwe shortform- of hybride formats zullen eerder op Start of NPO3.nl verschijnen dan op NPO1. De dalende televisiekijktijd — van rond 190–200 minuten jarenlang naar ongeveer 130 minuten per dag in 2024 (waarvan minder dan 100 minuten live) — versterkt het belang van voorspelbare programmering: kijkers zoeken rust en herkenbaarheid, anders haken ze af.