Kaliber scherpt identiteit aan

In dit artikel:

Het Utrechtse creatieve bureau Kaliber uit Utrecht heeft recent zijn merkidentiteit en werkwijze herzien. Aanleiding is volgens het bureau een fundamentele verandering in de markt: meer technologische ruis, een steeds verder gefragmenteerd medialandschap en een stijging van AI-gegenereerde content die tot gelijksoortige uitingen leidt. Daardoor weten opdrachtgevers vaker niet goed welke koers ze moeten varen, zegt oprichter Ronald van Schaik.

Kaliber reageert door zich nadrukkelijk als onafhankelijke partner te positioneren en strategie, creatie en technologie gelijktijdig te laten samenwerken in plaats van elkaar op te volgen. Kernbegrippen zijn 'onbevangen' en 'ongeremd' creatief denken. Visueel is die koerswijziging zichtbaar in een nieuw beeldmerk met een prominent geplaatst gezichtje, Tommy, een zevenjarig jongetje. Ook interne processen zijn aangepast: afdelingssilo’s verdwijnen en teams werken in fasen rond het vraagstuk in plaats van starre procedures.

Het bureau ziet in deze aanpak een manier om echte differentiatie te behouden nu AI steeds uniformere output produceert.