Kaufland opent digitaal filiaal in Nederland

In dit artikel:

Kaufland, onderdeel van de Duitse Schwarz Group (ook moederbedrijf van Lidl), zet zijn online marktplaats nu in Nederland live via Kaufland.nl. De nieuwe site is de eerste tastbare aanwezigheid van het retailmerk in Nederland en richt zich op brede consumentencategorieën zoals wonen & interieur, elektronica, tuin & klussen, huishouden, baby & kind, sport en fashion.

Verkopers kunnen hun productfeeds rechtstreeks bij Kaufland aanleveren of via tussenpartijen zoals Channable; tarieven zijn nog niet bekend. Op andere Kaufland-platformen zijn al circa 1.150 Nederlandse verkopers actief, en met één registratie kunnen handelaars hun assortiment op alle Kaufland-markten aanbieden. Deze zomer wordt tegelijk een marktplaats in Spanje geopend; samen met de bestaande markten in Duitsland, Frankrijk, Italië, Polen, Oostenrijk, Tsjechië en Slowakije vergroot Kaufland daarmee het potentiële bereik tot ongeveer 220 miljoen consumenten.

Hoewel Kaufland zijn ecosysteem uitbouwt volgens het Amazon-model — met diensten als Fulfillment by Kaufland, retailmedia en een loyaliteitsprogramma — zijn reclameproducten in de vorm van retailmedia bij de Nederlandse lancering nog niet beschikbaar. Kaufland Marketplace ontstond in 2021 als rebranding van Real.de, dat de Schwarz Group in 2020 overnam, en groeit sindsdien snel als Europese tegenhanger van platforms als Amazon en eBay.