Koffiedik Kijken 2025: de AI-roes is voorbij en merken moeten stoppen met pitchen

In dit artikel:

Op 9 januari 2024 vond in het KIT Amsterdam de jaarlijkse nieuwjaarsbijeenkomst "Koffiedik Kijken" plaats, waar meer dan 500 professionals bij elkaar kwamen om voorspellingen voor 2025 te horen. Dit populaire evenement was al snel uitverkocht, wat de toenemende belangstelling benadrukt. Susanne van Nierop, hoofdredacteur van Adformatie, opende de bijeenkomst en reikte het Gouden Koffiekopje uit aan Mieke de Ketelaere, die vorig jaar opmerkelijke voorspellingen deed over de impact van AI op de marketingcommunicatie.

De sprekers, waaronder gerenommeerden als Peter van der Vorst van RTL en Edgar Molenaars van KPMG, deelden hun inzichten over de toekomst. Tristan Albers legde uit hoe social media het koopgedrag, vooral onder Gen Z, beïnvloedt, en voorzag een groeiende rol voor influencers. Rafne ten Oever benadrukte de kracht en valkuilen van AI in marketing, terwijl ze ook een realistische blik op de verwachtingen bood.

Edgar Molenaars kaartte de zorgen binnen marketing aan, zoals het verstoorde vertrouwen in bureaus en de afnemende invloed van marketingafdelingen in bedrijven. Peter van der Vorst sprak over de toekomst van televisie, waarin hij een samensmelting van streaming en traditionele tv voorziet en de druk op onafhankelijke journalistiek benoemde.

De bijeenkomst sluit traditioneel af met netwerkmogelijkheden, dit jaar gevolgd door een informele borrel in Louie Louie. "Koffiedik Kijken" wordt georganiseerd door diverse brancheorganisaties, waaronder VIA en DDMA.