Krachtvoer voor sterke merken: consistentie loont

In dit artikel:

Consistentie staat centraal bij merkopbouw: wie langdurig en op dezelfde manier in de belevingswereld van de doelgroep aanwezig is, krijgt meer relevantie en geloofwaardigheid. Belangrijk daarbij is de context waarin een boodschap verschijnt; een herkenbaar kernconcept dat terugkeert in verschillende formats en op meerdere platforms creëert synergie en vergroot de impact.

Een concreet voorbeeld is de samenwerking tussen Iglo en Ad Alliance rond het concept Veel op je Bord. Iglo was meerdere jaren zichtbaar in relevante omgevingen — onder meer als partner van Eigen Huis & Tuin: Lekker Leven, in het culinaire domein van 24Kitchen, in een prime-time miniprogramma op RTL4 en via social content creators. De campagne speelde in op het herkenbare probleem dat gezinnen weinig tijd hebben om gezond te koken en liet zien dat gezond eten snel en smakelijk kan zijn.

De uitkomsten zijn meetbaar: top-of-mind merkbekendheid verdubbelde (index 267) en spontane bekendheid nam met 64% toe ten opzichte van 2023. Ook stegen de merkassociaties ‘veelzijdig’ en ‘gezond’ (index 115). Het illustreert dat lange termijn sponsoring en consistente contextplaatsing merken helpt duurzame herkenning en gewenste associaties op te bouwen — vergelijkbaar met de waarde van dagelijkse, gezonde gewoonten.