Laat die aanbesteding lopen. Maak iets van jezelf.

In dit artikel:

Tijdens het KIKK-festival in Namen zag de auteur hoe ontwerpers en kunstenaars zelf projecten initiëren in plaats van af te wachten tot een opdrachtgever zich meldt. Door werk te maken voor een sector waarin ze actief willen worden, trekken ze de aandacht van potentiële klanten, zoals de auto-industrie. Die aanpak levert niet alleen inspiratie op, maar kan ook daadwerkelijk nieuwe opdrachten opleveren.

De auteur zet deze offensieve houding tegenover de defensieve werkwijze van aanbestedingen. Bureaus besteden vaak dagen of weken aan plannen, referenties en visies volgens strikte criteria, zonder overleg met de opdrachtgever en meestal zonder vergoeding. De kans op succes is klein; bij verlies blijven vooral verspilde tijd en energie over.

Volgens de auteur was het in Nederland vroeger gebruikelijker om op eigen initiatief werk te ontwikkelen. Hij noemt onder meer Wim Crouwels experimentele lettertype New Alphabet, Droog en projecten van Designpolitie en KesselsKramer als voorbeelden van initiatieven die later grote invloed kregen. Eigen werk biedt bovendien blijvende waarde: het kan worden gedeeld, in presentaties terugkomen en nieuwe opdrachten aantrekken, ook nadat het oorspronkelijke project is afgerond.

Aanbestedingen lijken zekerheid te bieden door hun duidelijke vraag, deadline en procedure, maar die zekerheid is volgens de auteur bedrieglijk. Hij roept ontwerp- en communicatiebureaus daarom op minder tijd te steken in aanbestedingen en vaker te investeren in projecten die ze zelf bedenken en graag willen maken.