Lagere klikprijzen zorgen voor 12 procent meer verkeer uit online advertenties

In dit artikel:

Online advertentiecampagnes waren in de eerste helft van 2026 gemiddeld 12 procent efficiënter dan een jaar eerder. Dat blijkt uit een trendrapport van marketingdatabedrijf Billy Grace, gebaseerd op honderden miljoenen euro’s aan advertentie-uitgaven. De gemiddelde kosten per klik daalden met 11 procent, terwijl de click-through-rate met 13 procent steeg. Daardoor konden adverteerders met hetzelfde budget meer websitebezoekers bereiken.

Vooral in e-commerce namen de resultaten toe. Bedrijven verhoogden hun advertentie-uitgaven met bijna 10 procent, maar kregen ruim een kwart meer klikken. De kosten per klik daalden met meer dan 10 procent, de return on ad spend verbeterde met 6 procent en het aantal conversies steeg bijna 10 procent. De gemiddelde bestelwaarde bleef nagenoeg gelijk. Organisaties die zich richten op leadgeneratie besteedden ruim een kwart meer aan advertenties en realiseerden bijna 50 procent meer klikken, tegen ruim 21 procent lagere klikprijzen.

Billy Grace-CEO Mitch Voskuilen ziet de ontwikkeling als een teken dat de online advertentiemarkt volwassener wordt. Volgens het bedrijf investeren organisaties naast directe verkoop steeds vaker in merkbekendheid, wat later tot betere resultaten kan leiden. Het meten daarvan wordt lastiger door privacyregels, het verdwijnen van third-party cookies en klantreizen via meerdere kanalen. Het combineren van gegevens uit verschillende kanalen kan volgens Billy Grace een realistischer beeld geven.

Voor de tweede helft van 2026 verwacht het bedrijf dat de klikprijzen verder dalen. Eerste cijfers over juli wijzen daar al op, al zal de daling richting Black Friday en de feestdagen waarschijnlijk minder sterk zijn.