Leestip: 101 modellen over merkstrategie

In dit artikel:

Een merkstrateeg beveelt een boek van Rik aan waarin de beste modellen uit diens content voor EURIB zijn verzameld, geactualiseerd en uitgebreid. De modellen helpen marketeers bij uiteenlopende merkvraagstukken, zoals strategie, merkwaarde, identiteit, positionering, merkuitbreiding, intern merkbouwen en het werkgeversmerk. Bijzonder is dat Rik ook modellen ontwikkelde voor theorieën waarvoor oorspronkelijk geen model bestond, waaronder Byron Sharps gedachtegoed uit ‘How Brands Grow’. De schrijver benadrukt dat modellen geen doel op zich mogen worden. Het invullen van meerdere schema’s maakt een strategie niet automatisch sterk; modellen zijn vooral bedoeld om relevante aspecten zichtbaar te maken, verbanden te verhelderen en aannames kritisch te toetsen. Na het gebruik ervan is het volgens de schrijver verstandig de kern van het inzicht zonder model en in eenvoudige taal te kunnen uitleggen. Zeker bij het combineren van modellen voorkomt dat marketeers blijven steken in losse invuloefeningen.