LinkedIn start nieuw initiatief om zakelijke adverteerders te winnen

In dit artikel:

LinkedIn heeft BrandWorks gelanceerd, een nieuw team van marketingexperts dat het zakelijke advertentieaanbod moet versterken en naar verwachting in het volgende boekjaar een jaarlijkse omzetrunrate van 100 miljoen dollar kan bereiken. Het initiatief, intern van start gegaan in maart, is de afgelopen maanden met ongeveer 60% uitgebreid door actief personeel aan te trekken van bedrijven als TikTok, Meta en X.

BrandWorks leidt programma’s als Top Voices 360, dat adverteerders koppelt aan creators en tussen mei 2025 en mei 2026 meer dan 20 miljoen dollar aan inkomsten opleverde van klanten zoals SAP, IBM en ServiceNow. Daarnaast zet LinkedIn sterk in op video via het BrandLink-programma; de onderneming verwacht dat de omzet uit BrandLink dit boekjaar bijna verdrievoudigt.

De strategie speelt in op een groter verschuiving van B2B-budgetten richting search en social, waarvan Google en LinkedIn volgens analisten de grootste begunstigden zijn. LinkedIn probeert met doelgerichte creatieve diensten en meer videocontent vooral jongere professionals (Gen Z) en leidinggevenden te bereiken — video-berichten van CEO’s namen de afgelopen twee jaar fors toe — om zo zijn positie in de concurrerende advertentiemarkt te verstevigen.