'Marketingbureaus staan voor strategische keuze'

In dit artikel:

Typetone reageert op de snelle opmars van AI door marketingbureaus een alternatieve route aan te bieden: samen eigenaar worden van de technologie in plaats van te blijven teren op urenfacturatie. Volgens oprichter Sjoerd de Kreij dwingt AI bureaus tot een keuze: vasthouden aan het traditionele urenmodel of transformeren naar een specialistische techleverancier. Veel grote merken zoeken actief (naar schatting zo’n 95%) naar AI-tooling en willen zelf meer regie en eigendom over de software waarmee ze marketingtaken efficiënter uitvoeren.

Vandaag kondigt Typetone aan dat bureaugebruikers via een STAK (Stichting Administratiekantoor) kunnen meeprofiteren van het platform; na het eerste jaar kunnen zij in gesprek gaan om certificaten te ontvangen die economische rechten op aandelen vertegenwoordigen. Het doel is partnerschap te verdiepen: bureaus krijgen een whitelabel-waardig, volwassen platform dat zij bij klanten kunnen inzetten, terwijl Typetone de roadmap behoudt maar partnerverzoeken prioriteert — grotere partners krijgen een grotere stem.

De Kreij waarschuwt dat veel agencies stranden bij eigen softwareontwikkeling: non-tech teams bouwen workflows die niet schaalbaar zijn en pilots blijven steken. Typetone ziet zichzelf als oplossing voor die schaalprobleem en heeft het model al gevalideerd met contentbureau Crossphase. Conclusie: factureerbare uren zullen substantieel dalen — De Kreij noemt al een daling van circa 15% en verwacht nog eens ongeveer 30% — waardoor bureaus er verstandig aan doen softwareleverancier te worden of stevig op partnerschap met platforms in te zetten.