Marketingfacts Jaarboek 2026: Search & Conversie

In dit artikel:

Ivo Nijboer (SEO-specialist bij Onder.nl) en Jamie Jankowsky (digital marketing consultant bij Tomorrowmen) beschrijven in hun bijdrage aan de 20e jaargang van het MarketingFacts Jaarboek hoe Search & Conversie zich transformeert door opkomst van AI. Ze analyseren ontwikkelingen als Google’s AI-overviews, ChatGPT/Copilot-chatbots en het toenemende aantal zero-click resultaten, waardoor klikken op zoekresultaten minder vanzelfsprekend worden. Dat vraagt om een verschuiving van puur positiesnajagen naar het begrijpen van zoekintentie, timing in de funnel en het meten van daadwerkelijke impact. Het hoofdstuk bespreekt ook waarom een solide SEO-fundament blijft gelden, welke gevolgen automatisering binnen SEA heeft voor specialisten, en hoe data en conversiemeting moeten zorgen dat zoekverkeer bijdraagt aan conversies in plaats van alleen bereik. Hun aanpak is praktisch en vrij van hype.