Marketingfacts Zomercheck - Rob Revet

In dit artikel:

In deze zomerserie noemt een marketingexpert de campagne Verbindingskracht van het Apostolisch Genootschap als zijn favoriete actie van deze zomer. Volgens hem is het bijzonder dat een religieus-humanistische organisatie juist nu fors investeert in merkbouw, nieuwe activiteiten en een verbeterde visuele identiteit om relevant te blijven in een tijd van ontkerkelijking en individualisering. Hij noemt dat een moedige stap, al zegt hij wel dat hij zelf betrokken was bij de strategie en uitwerking.

Op vakantie leest hij liever geen vakliteratuur, maar Nederlandse romans. Voor marketeers raadt hij wel de boeken van Byron Sharp en Jenny Romaniuk en de rapporten van Les Binet en Peter Field aan, omdat veel vakgenoten hun ideeën volgens hem nog onvoldoende kennen. Hij vindt dat het marketingvak te veel op elke nieuwe trend springt en daardoor soms vergeet dat de basis niet steeds verandert. Tegelijk krijgen langzame megatrends, zoals vergrijzing, volgens hem te weinig aandacht.

Na de zomer zou hij het vak vooral weer meer evidence-based willen maken: minder aannames en meningen, meer actuele vakkennis en onderbouwing. Dat is volgens hem extra belangrijk nu AI opkomt, omdat technologie niet alles overneemt en gebrekkige kennis juist grotere fouten kan veroorzaken. Als terugkerende gast tipt hij hoogleraar Koen Pauwels, die nuchter en onderbouwd schrijft over marketingeffectiviteit, data en AI.