Marketingfacts Zomercheck - Susanne Sinke

In dit artikel:

In deze zomerserie deelt een marketeer zijn kijk op het vak en wat hem inspireert. Hij noemt de Zeeman-campagne ‘Diamonds are for everyone’ een sterk voorbeeld van strategisch inzicht: het merk verkocht geen diamant, maar maakte een exclusieve categorie toegankelijk en bleef daarmee trouw aan zijn eigen belofte. Volgens hem draait marketing uiteindelijk niet om tools, dashboards of de nieuwste AI-toepassingen, maar om het begrijpen en beïnvloeden van menselijk gedrag. Hij waarschuwt dat AI het werk wel sneller en goedkoper maakt, maar onderscheidend vermogen niet vanzelf vergroot als iedereen dezelfde prompts en tools gebruikt. Juist gedragspsychologie, positionering en het vertalen van marktinzichten naar de rest van de organisatie zouden meer waardering moeten krijgen. Hij vindt dat marketing te vaak wordt gereduceerd tot content en campagnes, terwijl het vak veel eerder en serieuzer betrokken zou moeten worden bij strategische keuzes. Als inspiratie noemt hij onder meer Robin van Lohuizen en Tom de Bruyne, omdat zij schrijven over leiderschap en menselijk gedrag.