Mediahuis kiest technologie voor politieke campagnes

In dit artikel:

Mediahuis Nederland schakelt techleverancier Adhese in om politieke advertenties te mogen tonen, omdat vanaf 10 oktober een nieuwe EU-verordening strikte transparantie- en toestemmingseisen oplegt. Nederland is het eerste land waar die Europese regels in werking treden. De verordening beperkt het gebruik van persoonsgegevens voor politieke targeting tot gevallen waarin mensen expliciet toestemming hebben gegeven en verplicht dat alle politieke advertenties duidelijk als zodanig herkenbaar zijn, met informatie over afzender en de gebruikte targetingmethoden.

Om hieraan te voldoen moet Mediahuis een aparte technische laag implementeren. Die zorgt voor een extra informatie-eenheid bovenop elke politieke advertentie, die uitlegt dat het om politieke reclame gaat en details geeft zoals wie de afzender is, welke targeting is toegepast en mogelijk ook de prijs. Nog onduidelijk is of die informatie verwijst naar een centrale, uitgeversoverschrijdende site of naar de site van de individuele uitgever; hierover lopen afspraken met andere Nederlandse uitgevers.

De keuze voor Adhese volgt omdat het bedrijf al als prebid-partner in Mediahuis’ adstack zit en de oplossing over het gehele netwerk kan draaien. Tegelijk trekken grote techspelers zoals Google, Meta en Microsoft zich terug uit het faciliteren van politieke campagnes; Google stopt per 1 oktober. Mediahuis verwacht daardoor aanzienlijke vraag naar advertentieruimte, vooral in de weken richting 29 oktober, en bereidt zich voor om die marktvraag over te nemen. De volgende verkiezingen in Nederland na de landelijke zijn de gemeenteraadsverkiezingen in maart 2026.