Mediahuis NRC en het Volksportret starten strategisch partnership voor AI-gedreven marktonderzoek

In dit artikel:

Mediahuis NRC gaat een strategische samenwerking aan met onderzoeksplatform Het Volksportret, dat met AI en synthetische doelgroepen campagnes vooraf test op effectiviteit. Adverteerders kunnen hun boodschappen daarmee al vóór publicatie laten beoordelen op relevantie, impact en aansluiting bij de doelgroep. Volgens commercieel directeur Madelon Fortuin wil NRC zo verder gaan dan alleen bereik verkopen en actief meedenken over een sterkere boodschap, om het traditionele ‘Pay, Publish and Pray’-model te doorbreken. Het Volksportret baseert zijn methode op representatieve bevolkingsdata en deelt Nederland op in honderd online gemeenschappen, elk goed voor 1 procent van de bevolking. Daardoor kunnen concepten, teksten en creatieve uitingen snel worden getest en voorzien van kwalitatieve feedback. Waar klassiek panelonderzoek vaak weken duurt, levert Volksportret binnen enkele dagen een rapport met inzichten en aanbevelingen op. Oprichter Jens Hellewaard zegt dat de samenwerking goed past bij de datagedreven aanpak van Mediahuis NRC.