Mediapartijen stellen gezamenlijke richtlijnen op voor AI-transparantie

In dit artikel:

Nederlandse en Belgische mediabedrijven hebben gezamenlijke richtlijnen opgesteld voor transparantie over het gebruik van AI in beeld-, audio- en videocontent. De aanpak, geïnitieerd door Media Campus NL en ontwikkeld met NPO, DPG Media, Mediahuis en Talpa, moet mediapartijen helpen voldoen aan de Europese AI Act. Die wet verplicht in bepaalde gevallen om duidelijk te vermelden dat content met AI is gemaakt of bewerkt.

De richtlijnen leggen uit wanneer sprake kan zijn van een deepfake, welk AI-logo moet worden gebruikt en wanneer een visuele of auditieve melding nodig is. Daarbij wordt rekening gehouden met het soort programma: voor nieuws gelden andere uitgangspunten dan voor bijvoorbeeld reality, fictie en entertainment. Technische verbeteringen die de inhoud, betekenis of context niet veranderen, hoeven doorgaans niet te worden gelabeld.

Het document is bedoeld als praktisch startpunt. De sector wil labels alleen inzetten wanneer ze kijkers en luisteraars daadwerkelijk helpen misleiding te herkennen. Mediabedrijven mogen strengere eigen regels hanteren; de richtlijnen worden op basis van praktijkervaring en feedback verder aangescherpt.