'Meer mediabureaus gunnen YouTube tv-budget'

In dit artikel:

Adverteerders en mediabureaus in de VS beschouwen YouTube steeds vaker als een tv-achtig kanaal in plaats van puur als een sociaal medium. Daardoor krijgen campagnes vaker geld uit televisiebudgetten toegewezen in plaats van uit onlinebudgetten, wat voor Google betekent dat er een grotere vijver aan reclame-inkomsten beschikbaar komt. Volgens peilingen waar Business Insider naar verwijst, ziet ongeveer zeventig procent van de ondervraagde bureaus YouTube als vergelijkbaar met tv.

De verschuiving wordt gevoed door kijkgedrag: dagelijks wordt wereldwijd enorme tijd op YouTube bekeken via het grote scherm in de huiskamer — in de VS is dat goed voor circa 10,6% van de dagelijkse tv-kijktijd, meer dan Netflix. Marktonderzoeker Omdia verwacht dat YouTube TV binnen iets meer dan twee jaar de grootste contentaanbieder op kabel-tv in de VS kan zijn, waarmee het traditionele kabelspelers als Charter en Comcast uitdaagt. YouTube speelt hierop in met aparte tv-abonnementen en zet daarmee in op de opkomende markt voor virtuele pay-tv-diensten.